LANGUAGE CHOICE PADA STRATEGI KOMUNIKASI DIGITAL SEARCH ENGINE OPTIMIZATION (SEO) UNTUK PROMOSI PARIWISATA DAERAH
DOI:
https://doi.org/10.22460/semantik.v15i1.p13-32Keywords:
Language Choice, Kompetensi Digital, Search Engine Optimization, Pariwisata Daerah, Promosi, RPJMNAbstract
Sektor pariwisata diidentifikasi sebagai sektor strategis yang memerlukan penguatan pemanfaatan teknologi digital, khususnya dalam aspek promosi dan pemasaran destinasi, guna meningkatkan daya saing daerah di tengah kompetisi pariwisata global yang semakin intensif. RPJMN juga menekankan pentingnya integrasi potensi daerah dengan inovasi teknologi untuk mendorong produktivitas dan daya saing, termasuk dalam subsektor pariwisata. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi digital Search Engine Optimization (SEO) untuk promosi pariwisata daerah sesuai dengan kerangka RPJMN melalui pemetaan persepsi wisatawan terkait penggunaan mesin pencari, peringkat situs web, minat terhadap konten visual dan deskriptif, serta pengaruh promosi digital terhadap keputusan berkunjung. Penelitian ini menggunakan pendekatan mixed methods. Metode kuantitatif dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada wisatawan aktif, sedangkan metode kualitatif dilakukan melalui wawancara. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah random sampling, dengan jumlah responden sebanyak 109 orang. Temuan penelitian menunjukkan bahwa optimisasi SEO dan konten digital memiliki peran yang signifikan dalam memengaruhi perilaku wisatawan serta mendukung efektivitas promosi pariwisata daerah. Hal ini selaras dengan kebijakan RPJMN mengenai transformasi digital di sektor pariwisata, di mana promosi berbasis SEO dapat memperluas jangkauan promosi, mempermudah akses informasi, serta secara berkelanjutan meningkatkan jumlah kunjungan wisatawan. Penelitian ini memberikan landasan empiris bagi pemerintah daerah dan pemangku kepentingan industri pariwisata untuk memprioritaskan strategi komunikasi digital dalam meningkatkan promosi pariwisata sekaligus memperkuat kontribusi sektor pariwisata terhadap pembangunan ekonomi lokal.
References
Ahmad, F. U., Mahdee, J., & Bakar, N. A. (2024). Search engine optimisation (SEO) strategy as
determinants to enhance the online brand positioning. F1000 Research.
Akapip, N. (2023). Kolaborasi pemerintah dan masyarakat dalam membangun ekosistem kewirausahaan
pariwisata bahari berkelanjutan di Negeri Hukurila, Kota Ambon. Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 16(1).
Akapip, N. (2023). Kolaborasi pemerintah dan masyarakat dalam membangun ekosistem kewirausahaan
pariwisata bahari berkelanjutan di Negeri Hukurila, Kota Ambon. Populis: Jurnal Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, 16(1).
Alhafizh, M. A., & Ahmad, I. (2024). Implementation of Search Engine Optimization on Lampung
tourism websites using the on-page method. Jurnal Riset Sistem Informasi dan Teknik Informatika, 9(2).
Amelia, V. P., Faradillah, D., Imamuddin, A., & Fatimatuzzahro. (2025). Strategi pemasaran SEO (Search
Engine Optimization) dalam meningkatkan jumlah wisatawan obyek wisata di Jember. Jurnal Penelitian Nusantara, 1(3).
Anwar, H., Selamet, & Safitri, E. (2023). Penerapan konsep smart tourism guna mewujudkan digitalisasi
pariwisata Kabupaten Sumenep. Karaton: Jurnal Pembangunan Sumenep, 2(2).
Arefieva, V., & Egger, R. (2022). TourBERT: A pretrained language model for the tourism industry.
Attia, A. S., Rouby, I., & Morsy, N. (2023). Analyzing the role of Search Engine Optimization (SEO) as
an e-marketing supportive tool (Tourism companies’ websites). The Scientific Journal of the Faculty of Tourism and Hotels, 20(1).
Bappenas. (2024). Rancangan teknokratik RPJMN 2025–2029. Bappenas.
Berg, B. L. (2001). Qualitative research methods for the social sciences. Allyn & Bacon.
Beuty, S. I., & Suartana, I. M. (2024). Implementasi website promosi desa wisata dengan static site
generator untuk Search Engine Optimization (Studi kasus Desa Wisata Sendangduwur). Journal of Informatics and Computer Science, 6(2).
Collazos, A. Z., Albarracin, E. J. G., Jaramillo, F. V., & Giraldo, L. V. P. (2025). Digitalization, innovation,
sustainability and performance: A causal analysis applied to tourism MSMEs. International Journal of Innovation Studies, 9(1).
Creswell, J. W., & Creswell, J. D. (2017). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods
approaches. Sage Publications.
Daoud, M. K., Sharabati, A. A., et al. (2024). Optimizing online visibility: A comprehensive study on
effective SEO strategies and their impact on website ranking. Journal of Infrastructure, Policy and Development, 8(7).
Das, N., Zainulabdeen, F. H., & Naidu, V. R. (2023). The development of Oman tourism through the use
of Search Engine Optimization techniques: A study. Journal of Student Research.
Dewanto, F. B., Febrian, M. H. P., Amir, M. R., & Prawira, I. F. A. (2023). Penerapan SEO dalam strategi
pemasaran perusahaan. Jurnal Maneksi, 12(4).
Erdmann, A., Arilla, R., & Ponzoa, M. J. (2022). Search engine optimization: The long-term strategy of
keyword choice. Journal of Business Research, 144.
Fianto, A. Y., & Andrianto, N. (2022). Sustainable tourism development from the perspective of digital
communication. Jurnal Studi Komunikasi, 6(1).
Fitriani, R., & Gunawan, A. (2022). Kesiapan bahasa Inggris UMKM dalam globalisasi. Jurnal Sosial
Humaniora, 10(1), 45–57.
Gozgor, G., Lau, C. K., Lin, Z., & Zeng, Y. (2024). The impact of digital governance on tourism
development. Journal of Digital Economy, 3.
Granata, G. (2020). Digital communication tools: E-WOM in the tourism & hospitality industry.
International Journal of Advances in Management and Economics.
Gutierriz, I., Ferreira, J. J., & Fernandes, P. O. (2023). Digital transformation and the new combinations
in tourism: A systematic literature review. Tourism and Hospitality Research.
Haedar, A. W. (2023). Digital marketing strategies in the public sector of tourism: Enhancing promotion
and engagement in the tourism industry. Jurnal Ilmiah Ilmu Administrasi Publik, 13(1).
Harris, A., Dasuki, M., & Arifianto, D. (2024). Analisis implementasi SEO (Search Engine Optimization)
dalam kebutuhan promosi online pada website Masteriwak.id. Jurnal Informatika dan Rekayasa Perangkat Lunak, 6(2).
He, J., Peng, J., & Zeng, G. (2023). The spatiality of the creative digital economy: Local amenities to the
spatial agglomeration of creative e-freelancers in China. Journal of the Knowledge Economy, 14.
Herdiana, D. (2022). Pengembangan kebijakan desa wisata berbasis digital tourism di Provinsi Jawa
Barat: Isu dan tantangan. Pesona Pariwisata, 1(2).
Huete, R., & Lacarcel, F. J. (2023). Digital communication strategies used by private companies,
entrepreneurs, and public entities to attract long-stay tourists: A review. International Entrepreneurship and Management Journal, 19.
Khlystova, O., & Kalyuzhnova, Y. (2023). The impact of the creative industries and digitalization on
regional resilience and productive entrepreneurship. The Journal of Technology Transfer, 48.
Khumairoh, K., & Nisa, L. F. (2024). Digitalisasi pemasaran dan branding sebagai strategi meningkatkan
produk kreatif di Indonesia. Jurnal Ekonomi Kreatif Indonesia, 2(4).
Lacarcel, F. J. S. (2025). Digital technologies, sustainable lifestyle, and tourism: How digital nomads
navigate global mobility? Sustainable Technology and Entrepreneurship, 4(2).
Lantang, A. G., Savana, A. F., & Renold, R. (2024). What Japanese Terms and Expressions Are Essential
for the Tourism Industry in Lombok, Indonesia? (Full text available).
Lazic, M. (2023). Digitalization and creative industries—Trends and perspectives. Proceedings, 85(1).
Lee, K. H. (2022). Rethinking creativity: Creative industries, AI and everyday creativity. Media, Culture
& Society, 44(3).
Lewandowski, D., & Schultheiß, S. (2022). Public awareness and attitudes towards search engine
optimization
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2014). Qualitative data analysis: A methods sourcebook
(3rd ed.). Sage Publications.
Mohamed, B., & Redouane, G. (2024). Enhancing Search Engine Optimization through artificial
intelligence. Beam Journal of Economic Studies, 8(2).
Nagpal, M., & Petersen, A. J. (2021). Keyword selection strategies in Search Engine Optimization: How
relevant is relevance? Journal of Retailing, 97(4).
Nur, A. C., Akib, H., & Niswaty, R. (2023). The digitalization of tourism allows local governments to
reach international tourists. Journal of Public Policy and Administration, 7(4).
Oktavianto, D. P., Adnan, M., & Herawati, R. N. (2025). Analisis pengembangan pariwisata di Kabupaten
Batang selama dan pasca pandemi COVID-19. Journal of Politic and Government Studies, 14(1).
Pasetyo, R. (2020). Peran pemerintah daerah dalam akselerasi transformasi digital industri kecil dan
menengah. IPTEK-KOM, 22(1).
Pingki, A., Silamat, E., Hernawati, & Rahman, R. (2025). Creative economy as a driver of economic
growth in the digitalization era. Journal of Multidisciplinary Sustainability Asean, 2(1).
Poturak, M., Keco, D., & Tutnic, E. (2022). Influence of Search Engine Optimization (SEO) on business
performance: Case study of private university in Sarajevo. Research in Business & Social Science, 11(4).
Purbasari, A., Maryono, P. G., Mulyanto, F., & Gusdya, W. (2021). Utilization of Google My Business as
a tourism promotion media using local Search Engine Optimization. IAIC Transactions on Sustainable Digital Innovation (ITSDI), 2(2).
Putra, A. P., Ramadhani, A. A., Jayawardhani, A. Z., Maharani, N. S., Rafii, R. A., Ani, S. S., Widianto,
W. R., & Sholihatin, E. (2024). Pemilihan Bahasa Yang Digunakan Pada Promosi Pariwisata Kota Surabaya. Journal of Human And Education (JAHE), 4(6), 1043–1049.
Raji, M. A., Olodo, H. B., et al. (2024). Digital marketing in tourism: A review of practices in the USA
and Africa. International Journal of Applied Research in Social Science, 6(3).
Riyanto, S., & Azis, M. N. L. (2023). Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi kesiapan industri kreatif
memasuki digitalisasi bisnis berbasis budaya lokal. Jurnal Kewirausahaan dan Bisnis, 28(2).
Setiawan, A. (2022). Keanekaragaman hayati Indonesia: Masalah dan upaya konservasinya. Indonesian
Journal of Conservation, 11(1).
Setiawan, A., Harahap, Z., Syamsuar, D., & Kunang, Y. N. (2020). The optimization of website visibility
and traffic by implementing Search Engine Optimization (SEO) in Palembang Polytechnic of Tourism. CommIT (Communication & Information Technology) Journal, 14(1).
Sial, H. A., Khuhro, A. M., Kumar, K., et al. (2022). Search Engine Optimization: A review about
concepts, techniques, and algorithms. LMA Journal of Technology & Software Management, 3(2).
Singh, D., Panigrahi, A., et al. (2022). Search Engine Optimization for digital marketing to raise the rank,
traffic, and usability of the website. In Human-Centric Smart Computing.
Sitorus, Z., Siahaan, A. P. U., Ibrahim, et al. (2024). Strategi digital marketing dengan metode SEO
(Search Engine Optimization) untuk UMKM di Desa Klambir 5 Kebun. Jurnal Pengabdian Masyarakat Gemilang (JPMG), 4(1).
Sumani, S., Cendriono, & Wihartanti, V. L. (2022). Pengembangan ekonomi kreatif berbasis digitalisasi
pasar pada masyarakat penerima program Jatim Puspa di Desa Klumutan. Jurnal SOLMA, 11(3).
Tiago, F., Gil, A., Stemberger, S., & Taigo, T. B. (2021). Digital sustainability communication in tourism.
Journal of Innovation & Knowledge, 6(1).
Virani, P. R. (2024). Maximizing business visibility: An in-depth analysis of Search Engine Optimization
(SEO) strategies. International Journal of Scientific and Research Publications, 14(2).
Wider, W., Gao, Y., et al. (2023). Unveiling trends in digital tourism research: A bibliometric analysis of
co-citation and co-word analysis. Environmental and Sustainability Indicators, 20.
Zhao, X., Shen, L., & Zhengyun, J. (2023). The impact of the digital economy on creative industries
development: Empirical evidence based on China. PLoS ONE, 19(3).
Ziakis, C., & Vlachopoulou, M. (2024). Artificial intelligence’s revolutionary role in Search Engine
Optimization. In Strategic Innovative Marketing and Tourism.
Downloads
Published
Issue
Section
License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
The author is responsible for acquiring the permission(s) to reproduce any copyrighted figures, tables, data, or text that are being used in the submitted paper. Authors should note that text quotations of more than 250 words from a published or copyrighted work will require a grant of permission from the original publisher to reprint. The written permission letter(s) must be submitted together with the manuscript.
Accreditation Decree 
